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头条爆文的标题该怎么写

时间:2024-03-28 16:11:42 浏览量:66252

公众号推文标题大全

头条爆文的标题该怎么写?

我们都知道,在新媒体时代做内容需要具备「用户视角」。

可是呢,接触过大量的烂标题后,精选君发现「用户视角」恰恰是起标题时最缺乏、也最容易被忽视的。

下面就和大家说说,如何站在用户的角度拟出一个抓人眼球的爆款标题!

一般来说,作者是写完文章后再拟标题,可读者恰恰是反过来,读者最先接触到的只有文章标题,然后通过标题决定要不要读这篇文章。

这就好比,你已经看完了电视剧的大结局,然后向没看过的朋友安利,你说得少,挑不起他的兴趣;你剧透过多,他没必要再看。

而在起标题时,作者往往容易陷入这两个误区中,把用户假设成自己,忽视了你与用户之间的行为“错位”,从而陷入「自我视角」,拟出一个“让人不知所云”的标题。

从下面的双标题对比中,我们可以清晰地看出「自我视角」与「用户视角」的巨大差异。

(以下案例均来自于头条号优质作者的双标题)

案例1

主标题:《如懿传》终于播了,期待的“爽剧”模式并没有出现

阅读量/推荐量:302496/3915137=7.7%

副标题:周迅《如懿传》终于播了,我一定是打开了假的宫斗剧

阅读量/推荐量:827/17602=4.7%

来源:高能E蓓子

【案例分析】

双标题的前半句几乎一模一样,后半句的差异让标题最终阅读量相差350倍之多。

副标题“我一定是打开了假的宫斗剧”——典型的「自我视角」。

“我一定是看了假的XXX”是互联网时代兴起的吐槽金句,这句话一般的应用情景是什么?

“王者荣耀团队据说年终奖发了100个月的工资,我一定是领了假的年终奖”——先给出具体的信息或情景,然后进行吐槽。

然而副标题前半句“周迅《如懿传》终于播了”,陈述了用户已知且无亮点的信息;

后半句紧接吐槽“我一定是打开了假的宫斗剧”,标题前面完全没给出能衬托《如懿传》“假”的具体情景,一上来就是吐槽,信息点留白过多,让读者不能get到文章的槽点,自然吸引力不足。

相比较之下,主标题则从用户视角出发,后半句“期待的爽剧模式并没有出现”包含了2层意思:

第一层,大家喜欢看那种女主角一路升级打怪,最终成为六宫之主的爽剧

第二层,然而《如懿传》并非是一部“爽剧”

第一层意思配合前半句,向读者输出了背景信息,第二层意思向读者输出了新观点。

因此,整个标题对读者来说,既没有阅读障碍,同时又具备吸引力,这就是典型的「用户视角」。

划重点!

起标题,讲究的是“跳入”和“跳出”。

“跳入”就是深入你的文章,把文章中最具亮点的信息提炼为标题。

但“跳入”之后,更为关键的是“跳出”,需要创作者“跳出”原文换位思考。

假如你是读者,没读过文章单拎出来这个标题,你能不能明白是啥意思、能不能吸引你。

只会“跳入”就容易陷入「自我视角」,唯有“跳入”后再“跳出”,方能以「用户视角」拟一个好标题。